在职业体育与商业品牌深度融合的今天，一项长期战略合作的延续，往往标志着双方在价值观契合与共同目标追求上达到了新的高度，英超豪门切尔西足球俱乐部官方宣布，与全球领先的止汗剂品牌Rexona（在部分市场亦称为Sure或Degree）正式延长其长期合作伙伴关系，这一决定不仅巩固了双方自建立合作以来所取得的显著成果，更预示着在未来数年内，双方将携手在提升运动员表现、激励全球球迷以及践行社会责任等多个维度，展开更深层次、更具创新性的协作,共同致力于推动运动科学与精神激励的边界。
此次合作的延长，建立在双方坚实且互信的伙伴关系基础之上，回顾合作历程，Rexona作为切尔西的官方止汗剂合作伙伴，其角色早已超越了单纯的产品供应，该品牌的核心科技与“永不停止运动”（Never Stop Moving）的理念，与切尔西俱乐部在赛场上追求卓越、永不言弃的精神高度共鸣，无论是在斯坦福桥球场更衣室内为球员提供应对高强度比赛的专业护理支持，还是在全球范围内通过联合倡议鼓励大众积极参与体育活动,双方的合作已深度融合到俱乐部日常运营与品牌文化的肌理之中。
对于切尔西俱乐部而言，与Rexona这样的全球日用消费品巨头续约，具有多重战略意义，在竞技层面，Rexona专注于运动防护与信心提升的尖端产品，直接服务于球员的场上表现与舒适度，在心理层面，品牌所倡导的自信、坚持与突破自我的信息，与职业运动员所需的心态管理不谋而合，成为了俱乐部整体支持体系中有价值的一环，从商业运营角度，与一个拥有广泛消费者基础、品牌形象积极健康的国际品牌深化合作，有助于切尔西进一步稳定商业收入结构，并借助Rexona的全球分销网络与营销渠道，在关键市场持续提升俱乐部的品牌能见度与影响力，俱乐部商业总监在声明中强调：“我们与Rexona的合作关系建立在共同价值观和对卓越的不懈追求之上，他们不仅是供应商，更是真正的合作伙伴，理解并支持我们在球场内外所致力于达成的目标，延长这份伙伴关系，是我们共同旅程中自然而重要的一步，我们期待在未来创造出更多鼓舞人心的成果。”
对Rexona品牌及其母公司联合利华来说，持续绑定切尔西这一世界足坛的顶级IP，是其体育营销战略的关键布局，足球，作为全球第一运动，拥有无与伦比的号召力与情感联结能力，切尔西俱乐部不仅在欧洲足坛战绩彪炳、拥有辉煌历史，其全球化的球员阵容、庞大的国际球迷社群以及在伦敦这个世界级都市的核心地位，都为Rexona提供了绝佳的传播平台，通过合作，Rexona能够将其产品与顶级职业体育的“高表现”、“高压力”场景直接关联，强化其产品的专业性与可靠性认知，更重要的是，可以借助足球运动所蕴含的激情、团队精神与个人奋斗故事，生动演绎其品牌理念，与全球数以亿计的消费者——尤其是年轻、活跃的群体——进行深度情感沟通，Rexona全球品牌副总裁表示：“切尔西俱乐部球员在场上所展现出的韧性、决心和追求胜利的态度，完美体现了Rexona‘永不停止运动’的精神，我们很高兴能延长这一成功的伙伴关系，继续支持球队，并共同激励世界各地的人们克服阻碍，自信地追求他们的运动目标。”
展望未来，延长后的合作伙伴关系将聚焦于几个充满潜力的方向，在运动表现科学领域，双方有望探索更深入的数据分析与产品研发合作，结合切尔西运动员在极端比赛环境下的实际反馈与需求，Rexona可以进一步优化其运动系列产品的配方与功能，实现从“基础防护”到“表现增强”的进阶支持，在内容共创与粉丝互动方面，预计将推出更多元化的数字内容、社区挑战和体验活动，通过分享球员的赛前准备习惯、心理调适方法，或是发起面向草根足球和大众健身的激励计划，将顶级职业体育的专业知识转化为普通大众可参与、可受益的灵感源泉，在可持续发展等共同关注的议题上，双方也可能协同发力，探索在环保包装、绿色倡议等方面的合作项目， aligning with broader corporate responsibilities.
这项合作的延长也置于全球体育赞助市场日益注重“价值对齐”与“长期效应”的大背景下，单纯的logo曝光已不再是品牌方追求的核心，能够深度参与俱乐部生态、共同讲述动人故事、并产生积极社会影响的伙伴关系，正变得越来越珍贵，切尔西与Rexona的续约，正是这一趋势的例证，它表明，成功的体育商业合作，本质上是两个强大品牌在共享愿景驱动下,为彼此受众创造超越商业交易的附加价值的过程。
切尔西足球俱乐部与Rexona止汗剂品牌长期合作伙伴关系的延长，远非一纸商业合同的简单续签，它是基于过去成功互信的一次郑重承诺，更是面向未来共同挑战与机遇的一次战略升级，在竞争日益激烈的顶级足球世界，场外的稳定、智慧且富有创造力的支持系统，与场内的技战术准备同样至关重要，Rexona将继续作为这个支持系统的一部分，与切尔西并肩，不仅助力球员在90分钟内保持最佳状态，更将双方共鸣的“永不停歇”精神，传递给每一位蓝军拥趸和更广泛的运动爱好者，这桩合作的深化，无疑将为体育产业如何构建持久、互利且富有意义的品牌联盟，提供一个值得关注的范例，随着新赛季的号角即将吹响，切尔西与Rexona携手开启的新篇章,令人充满期待。
